从全球总体的纯酒精消费量口径看，烈酒占比最高。2016年，烈酒酒精消费占全球纯酒精消费量的44.8%，是所有酒类中最高的品类。亚太地区更是烈酒消耗量最大的市场。全球范围内烈酒的消费都以本土品牌为主，例如中国消费的烈酒主要为中国产的白酒，亚太地区消费的烈酒主要为当地产的甘蔗酒、白兰地和朗姆。但是进口烈酒正在逐渐扩大其市场占比。根据市场调研数据显示，预计到2022年进口烈酒的销量将增至3.99亿箱，消费量增长比例将达12%。

CMRC中研世纪咨询发布的《海外洋酒消费观现状及趋势报告》总结近些年国际典型烈酒产品在产品本身、包装以及消费趋势方面的变化。通过近些年国际烈酒品牌在产品、包装以及消费趋势方面的变化，总结国际上烈酒消费变化，为国内烈酒生产企业未来规划提供参考依据。为了研究更具针对性，CMRC中研世纪市场调研公司选取欧洲、美国和日本3个地区的烈酒消费变化作为重点研究方向。

研究发现，从消费角度，现阶段烈酒的消费主要体现为中年群体出于社交目的，在公共场所品鉴高端烈酒。未来烈酒的消费将逐渐转化为中青年群体出于品鉴目的，在家中享受创新口味低度数烈酒带来的高格调生活，此外，这种消费的转变也将促使烈酒购买渠道从线下向线上的逐渐转变。

从包装角度，现阶段烈酒的包装主要体现为大规格繁琐的玻璃瓶设计，未来烈酒的包装将逐渐向轻量、简约、大气的方向转变;从产品营销角度，现阶段烈酒的推广主要以产品、年份等为噱头，通过传统推广渠道进行消费者培育，未来烈酒的推广中或将加入“健康”、“节制”等噱头，通过新兴社交媒体等渠道进行营销推广。此外，本土手工烈酒这些小众品牌的市场影响力也不容忽视。（来源：中研世纪市场调研公司，本文观点仅供参考，不做为投资建议！）