项目背景

多家雪糕生产企业因使用黄底+巧克力脆皮产品实拍图+XXX的包装设计，被其中一家企业E指控包装装潢侵权。需判断该设计在消费者认知中属于行业通用设计，还是E企业的特有装潢。

调研概况

样本量：400名消费者

覆盖城市：北京市多个核心商圈

调研方式：线下拦截访问，出示多款遮挡商标的包装进行辨识测试

核心发现与结论

• 多数视为通用设计：60.1%的受访者认为所展示的13款包装属于多家品牌的产品；70.4%的受访者认为该设计是巧克力脆皮类雪糕惯常设计。

• 品牌联想分散：当被问及最能联想到的品牌时，答案分布分散（最高单一品牌联想度仅为32.5%），未与E企业形成唯一、稳定的指向性关联。

• 颜色与口味认知存在普遍映射：绝大多数受访者（86.8%-91.7%）认为黄色对应香草、紫色对应蓝莓/桑葚，表明颜色与口味的联系是行业通用认知。

结论支持：该包装设计在相关公众认知中缺乏显著性与独特性，被视为品类通用视觉语言，而非某企业特有的包装装潢。