项目背景

某食品生产企业A被B公司起诉，称其在生产的传统节庆食品包装上使用了B公司注册商标XX粽字样，涉嫌商标侵权。A公司主张XX粽系该品类食品的通用名称，属于正当使用。为厘清该名称在消费者心智中的属性，委托我方开展专项认知调研。

调研概况

样本量：200名有节庆食品购买经验的消费者

覆盖城市：广东省深圳市、东莞市

调研方式：线下拦截访问，全程由公证处监督执行

核心发现与结论

• 通用认知占主导：89.0%的受访者认为XX粽是一种食品品类名称，而非某个企业的独有品牌。

• 品类联想明确：93.5%的受访者认为该名称与传统节日习俗直接相关，来源于民间传统。

• 品牌归属清晰：在出示实际产品包装（印有A公司自有商标）后，91.5%的受访者正确识别产品品牌为A公司，而非B公司或XX粽。

结论支持：调研数据有力支持了XX粽在相关消费者中普遍被视为通用名称/描述性词汇，A公司使用行为未导致消费者对商品来源的混淆。